Head of Brand

Le stratège de l’identité de marque

🌟 Le pilier de l’image de marque

Dans un environnement ultra-concurrentiel, où l’image de marque est un levier clé de différenciation, le Head of Brand joue un rôle stratégique. Véritable architecte de l’identité et de la perception de la marque, il/elle façonne son positionnement, assure sa cohérence et son rayonnement sur l’ensemble des canaux.

Son objectif ? Créer une marque forte, engageante et mémorable, capable d’attirer et de fidéliser aussi bien les clients que les talents. Il/elle combine vision stratégique et exécution opérationnelle pour aligner la marque avec la culture et les ambitions de l’entreprise.

📌 Autres intitulés de poste pour Head of Brand

Selon l’entreprise et le périmètre des missions, le poste de Head of Brand peut être désigné sous différents intitulés :

• Brand Director
• Global Brand Manager
• VP Brand & Communication
• Head of Branding & Content
• Head of Brand Strategy

🎯 Le rôle du Head of Brand 

Le Head of Brand est le garant de l’image de marque de l’entreprise. Il/elle pilote la stratégie de branding en veillant à sa cohérence et à son impact. Il/elle travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing, communication, produit et RH pour assurer une identité forte, alignée avec les valeurs et la vision de l’entreprise.

🛠️ Les missions du Head of Brand

🔹 Définition et pilotage de la stratégie de marque

• Construire une vision de marque forte et différenciante.
• Développer et faire évoluer le territoire de marque : identité visuelle, ton de communication, valeurs, storytelling.
• Veiller à l’alignement de la marque avec les tendances du marché et les attentes des consommateurs.

🔹 Gestion de l’image et de la communication de marque

• Assurer une cohérence omnicanale sur tous les supports (site web, réseaux sociaux, campagnes publicitaires, packaging, retail, etc.).
• Superviser la production de contenus engageants en collaboration avec les équipes créatives et content marketing.
• Définir le calendrier éditorial et les prises de parole stratégiques de la marque.

🔹 Suivi et analyse de la perception de la marque

• Mettre en place des KPIs de notoriété, engagement et image de marque.
• Piloter des études de marché et des analyses concurrentielles pour ajuster la stratégie.

🔹 Gestion des campagnes de branding et activations

• Concevoir et déployer des campagnes de communication impactantes (branding, digital, offline, influence, partenariat).
• Collaborer avec des agences, médias et influenceurs pour maximiser la visibilité de la marque.

🔹 Développement de la marque employeur et de l’expérience client

• Travailler avec les RH pour renforcer la marque employeur et attirer les meilleurs talents.
• S’assurer que l’expérience client reflète bien les valeurs et l’identité de la marque.

🔹 Management et leadership

• Encadrer et fédérer une équipe créative : designers, copywriters, brand managers…
• Assurer une culture d’innovation, de test & learn et d’excellence créative.

🧠 Hard skills et soft skills du Head of Brand

🛠 Hard skills (compétences techniques)

✔ Stratégie de marque et positionnement
✔ Branding et storytelling
✔ Gestion de campagnes marketing et publicitaires
✔ Connaissance des tendances digitales et des réseaux sociaux
✔ Analyse de données et suivi de la performance (KPIs, études de marché)
✔ Management d’équipes créatives et gestion de projets

💡 Soft skills (qualités humaines)

✔ Vision stratégique et capacité d’innovation
✔ Leadership et capacité à fédérer des équipes
✔ Excellentes compétences en communication et en négociation
✔ Créativité et sens du détail
✔ Résilience et capacité d’adaptation dans un environnement en constante évolution

🎓 Le parcours du Head of Brand 

Le poste de Head of Brand requiert généralement un Bac +5 en marketing, communication, brand management ou école de commerce.

🔹 Une première expérience en agence ou chez l’annonceur est souvent un atout. La double casquette est souvent valorisée!
🔹 Un parcours évolutif avec des rôles en brand management, stratégie de communication ou marketing est fréquent.
🔹 Une expertise dans un secteur particulier (retail, tech, luxe, FMCG…) peut être demandée selon l’entreprise.

Rattachement hiérarchique 

Le Head of Brand est généralement rattaché à :

• CMO (Chief Marketing Officer)
• VP Marketing & Communication
• CEO (dans certaines entreprises à forte dimension branding)

Il/elle collabore également avec les équipes produit, commerciales, RH et relations publiques.

💰Salaire 

Le salaire varie selon l’expérience, la taille de l’entreprise et le secteur d’activité.
Le ou la Head of brand gagne entre 60K€ et 90K€ par an selon le niveau d’expérience, de responsabilité et selon la taille et la renommée de l’entreprise.

 

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